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          Costco最早5月在上海閔行開內地首店 能否適應中國習慣?

          2019-03-13 15:46:00

          在美國會員制倉儲式零售商costco宣布取得同比增長26.8%的8.89億美元凈利潤同時,執行副總裁兼首席財務官宣布,品牌最早將于5月中旬到7月中旬之間來中國內地開出首店。

          對比沃爾瑪、家樂福、麥德龍等外資零售巨頭于90年代就進入中國內地市場,costco可謂姍姍來遲,在加速消費升級的中國市場上,還有多少市場空間留給這位零售大佬?

          Costco2018財年二季度數據顯示,截止2019年2月17日的前12周,costco取得銷售額346.3億美元,同比增長7.3%。凈利潤8.89億美元,同比增長26.8%。美國同店銷售額增長7.4%,全球同店額增長5.4%。值得注意的是,該季度costco的會員費收入就有7.68億美元,同比增長7.3%,貢獻了大部分利潤。

          值得注意的是,costco執行副總裁兼首席財務官Richard Galanti提到, 中國內地的第一家costco門店將于2019年5月中旬到7月中旬開在上海閔行區。

          根據天眼查信息顯示,Costco于2017年12月已經在上海浦東注冊了開市客(中國)投資有限公司,注冊資本為8600萬美元。目前,開市客(中國)投資有限公司旗下還有上海閔行開市客貿易有限公司和上海浦東開市客商業有限公司這兩個子公司,其中,上海閔行開市客貿易有限公司已經獲得了食品經營許可等行政許可證件。

          根據上述財報顯示,costco目前共經營770家門店,其中,在美國和波多黎各有535家,加拿大有100家,亞洲市場在日本有26家,韓國有15家,中國的臺灣地區有13家。

          對比沃爾瑪、家樂福、麥德龍等外資零售巨頭于90年代就已經紛紛開拓中國內地市場,costco的入華節奏相對緩慢,這背后受到消費習慣和購買力的影響。事實上,costco對亞洲地區的試水已經早有時日,costco于1994年就已經進入韓國市場,1999年進入日本市場,1997年進入臺灣市場。而直到2014年,Costco才入駐天貓國際試水內地市場,隨后于2017年開設了天貓旗艦店,通過一般貿易進口方式進一步探路中國市場。

          在零售業快速革新的當下,costco的會員制+低毛利的模式能否較好的適應中國現階段消費市場仍未可知。朗然資本創始合伙人潘育新認為,中國目前正處于加速消費升級階段,零售的業態開始充滿新變化,比如原來的大店形式開始向離消費者更近的小店業態過渡等。90后、00后等新興消費群體的消費習慣也與60、70后發生了很大的轉變。

          在潘育新看來,如果在中國照搬costco在美國的模式的話,可能未來發展也并不容易。因為美國的商業布局與中國存在差異,美國人很愿意開車到實體賣場買東西,但國內的電商和到家服務越來越方便,通過低價格把消費者吸引到線下門店消費越來越難。基于大包裝、批發、團購、低價的模式,目前來看在中國更適合于線上發展。如果costco能圍繞其精選模式,在中國市場大規模發展線上,以線下門店為補充的話,可能會有更多勝算。

          (來源:北京商報 王曉然 徐天悅)

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