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          中南商業造勢“獨立女性節”引爆女性消費

          2019-03-13 18:31:00

          隨著女性在經濟收入和社會、家庭地位的提升,以女性為中心的“她經濟”日漸成為新時代消費的主導力量。

          今年的“女人節”,這股“她經濟”又掀起了一波高潮,再一次展現出了它對經濟強大的影響力以及對整個零售行業發展的推動力。

          作為全新生活方式的創新領導者,中南商業在2019年開啟了全新的購物中心女性主題營銷模式——獨樹一幟的“獨立女性節”,將傳統1~2天的短時活動延展成為期三周的女性主題活動,形式也從簡單的優惠折扣擴展到了各類創意空間體驗。

          作為中南商業的主力潮玩IP主題活動之一,“獨立女性節”在南通、海門、鹽城三大主力地區的主要運營項目中同步上線。此次活動牢牢抓住了當代女性消費者的心理特征,通過線上活動和線下體驗,讓女性消費者真正感受到“自由、率真、果敢、包容”的獨立特質。

          在3月7日發起的征集“獨立宣言”線上預熱活動,當天即引起整個南通乃至全國其他地區女性消費者的廣泛關注和參與,有效提升會員粘性的同時收獲了可觀的新增會員,同比去年同期南通中南城會員新增108.9%。

          隨后的線下活動也吸引了眾多女性消費者前來參與,以南通中南城為例,3月8日及3月9日兩天內客流量比去年同期同比激增16.7%和20.4%,會員活躍度同期同比上漲111.67%,銷售額同期同比增長了16%和85.5%。可以說,以“情感體驗”牌與女性消費者建立聯接,從滿足女性消費者“悅己”和社交需求出發,構筑極致的體驗場景,成為中南商業“獨立女性節”大獲成功的最主要因素。

          對于中南商業而言,“她經濟”并不僅僅局限于女性商業。線下消費的時候,大多數女性不僅手握決策權,同時還會帶動親朋好友。中南商業看重的便是由“她經濟”衍生出的閨蜜業態、兒童業態上。“獨立女性節”是中南商業在“她經濟”思考下的一次有益嘗試,整個活動從不同年齡段女性的需求入手,聯動多業態的復合營銷體驗活動,深度挖掘女性的消費需求,真正釋放她們的潛力。


          “獨立女性節”期間,中南商業呈現了六大精彩紛呈的主題板塊。以“獨立宣言大賞”活動喚醒最強女子力,讓女性大聲說出內心所想,撕掉傳統標簽,活出真我。同時聯合各大商戶推出“仙氣膨脹美妝節”,通過線下體驗課程如金吉鳥白領型動操公開課、形體塑造低脂飲食會員課堂、星巴克手沖咖啡品鑒課堂、思妍麗美容SPA護理會員課堂,讓女性消費群體在享受過程中持續變美。

          活動期間,中南商業旗下南通中南城還舉辦了兩場“仙女下凡暖春秀”——珠寶內衣秀和Fashion Lady暖春秀,并通過“獨立女性電影大賞”活動,由內而外提升女性氣質。此外,中南商業緊抓年輕女性“打卡”心理,推出首個“INS風快閃游樂場”,讓每一位獨立女性在這里釋放自我,做最閃亮的自己。不僅如此,中南商業以女性情感為紐帶,推出限時“閨蜜專屬美食節”,鼓勵女性在忙碌的工作中停下來寵愛自己。這一系列主題活動因契合現代女性的經濟獨立、追求品質、注重價值的消費心理,受到了無數女性消費者的好評,成為今年“女人節”中一波成功的商業操作。

          隨著消費升級愈演愈烈,新時代消費者對購物中心提出了越來越高的需求,對購物中心所能帶來的體驗也越來越看重。中南商業將持續深入細分市場,不斷以創新的營銷模式,提供更加個性化、人性化的商品和服務,豐富消費者的體驗,提升生活品質。

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          搜鋪資訊 責任編輯:周松平
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